影响微信公众号文字阅读量的因素有哪些?

作者: 臻创
发布于: 2024-07-01 10:50
分类: 品牌观点

公众号运营的重点数据就在与文章的阅读量和转发量,那么影响这些指标好坏的因素有哪些呢?今天吾臻吾创品牌策划就带大家来看看吧。

(一)打开率和转发量

微信公众号推送文章的阅读量,由关注者(粉丝)打开文章的阅读量和粉丝转发分享朋友圈带来的阅读量两部分构成,即“阅读量=粉丝基数×打开率+转发分享带来的阅读量”。简言之,粉丝量多,微信公众号的初阅读量就能有保证。同时,微信公众号基于的微信平台有明确的社交属性,粉丝的主动转发、分享带来的二次甚至三次传播对文章阅读量的提升也起到关键作用。

(二)文章内容

能吸引到大量读者并促使其关注订阅的一定是优质的内容和良好的阅读体验。戳中读者“痛点”“关注点”的选题,流畅严谨的行文内容,相得益彰的视频图片配合,可读性强的内容呈现方式,以及新奇有趣的标题等多种要素组合形成的“内容为王”的账号气质,能够有效吸粉并增加粉丝的黏性,从而保证微信文章的阅读量。反之,如果文章内容不佳导致粉丝不断流失,阅读量就会自然减少或保持在低位水平。

(三)推广运营

“酒香也怕巷子深”。读者如今获取信息有多种渠道,无需依赖某一个平台和账号主体。因此,要提高微信文章阅读量,运营推广是必不可少的手段。扩大传播范围,只依靠粉丝转发是不够的,必须制定长期有效的推广计划,不断创新传播手段,让更多互联网用户看到、了解到作品内容,从而产生讨论,促使更大范围的传播。只有这样,才能保证粉丝数和微信阅读量不断提升,达到“出圈”的效果。

微信标题的两个不良倾向

一种是最常见的“标题党”现象。“标题党”的成因很多,核心就是账号运营机构的流量焦虑,一味追求流量,为博取关注去夸大或断章取义。“标题党”们往往会刺激感官,瞄准大众情绪,通过猛戳“痛点”又无法给出正确合理的解决方法来制造焦虑,获取阅读量和互动量。频频使用“重磅”“紧急提醒”“震惊”“突发”等词汇是其惯用手法。新闻具有时效性,读者倾向于关注最新发生和正在发生的事情,但是一些公众号打着“最新”的字眼发布旧闻,并且内容与大多数人毫无关系。有时也会刻意隐藏关键信息或夸大某一个小点,引发争议、博人眼球来吸引流量。

“标题党”的危害是显而易见的,它不仅造成了阅读障碍,经常性的文不对题、刻意夸大标题配上空洞无物的内容还会让读者产生心理落差甚至是反感情绪,影响新闻的客观性、真实性,损害媒体的公信力。

另一种则是完全相反,过于直白、平铺直叙,毫无趣味性,完全不考虑用户的阅读习惯和阅读体验。这种现象产生有很多原因,包括文章的选题生硬无趣,难以轻松化、口语化;编辑本身思维固化,缺乏创新意识,将网站、报纸或政府文件的标题直接“搬运”过来;运营者本身水平有限,无法在内容中提炼出核心点并制作成言简意赅的标题;过度依赖套路,模式化明显等。后果便是公众号的运营如同一潭死水,粉丝量、阅读量在较低水平徘徊,传播力、影响力更是无从谈起。

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