与传统纸媒相比，用户阅读微信公众号文章主动权更大，他们会根据自己的喜好来选择是否阅读、转发。同时，众多的微信公众号也形成了各家媒体在微信平台上相互竞争的局面。为了适应微信平台的传播规律，吸引读者的关注，在标题上下功夫获取关注来增加阅读量已是共识。

“题好一半文”，标题是文章的眼睛，是亮点、是核心，是文章最传神的地方，是编辑自己读完这篇文章后，最想告诉别人的，在嘴边呼之欲出的一句话。在快节奏和短视频爆火的当下，更是如此。

微信公众号推送呈现形式决定，读者第一时间只能看到标题和封面图，这种标题和文章的物理隔离，使得用户在点开微信公众号之前，会权衡是否有必要阅读，所以有吸引力的标题显得尤为重要。

通过观察研究多家新闻媒体的微信公众号，并结合自身实践，笔者总结了四大类标题制作技巧。

（一）精炼准确

真实、客观、准确，传递正能量和正确的价值观是新闻媒体必须遵循的准则。准确平实本身就蕴藏着力量，只要找出稿件中的新闻点，做到形式和内容统一，就足以做出易于传播的标题。一个好标题能展示编辑的文字功底和反复推敲的认真态度；精益求精、用词讲究、具体传神的标题会给读者带来赏心悦目的阅读体验。

以浙江省委宣传部打造的“浙江宣传”微信公众号为例，其标题往往书面色彩浓厚、语言规范严谨，标题言简意赅、短小精悍，表面上看起来“惜字如金”，实际上主题明确、内容集中、引人深思。与以文字为主的内容配合得当，是在追求标题冲击力和刺激感的当下涌现出的一股清流。

（二）引发共鸣

制作受读者喜爱的标题虽然没有固定模板，但有一个立足点——站在读者的角度进行价值判断，也就是遵循用户思维。

第一，准确识别用户群体。一篇文章有时会有好几个新闻点，制作标题时要考虑读者最关注哪一点，从文中提取最受关注的信息。如“安徽日报”微信公众号推送的文章《返校日期定了！高三4月7日，初三4月13日，其他年级返校时间不得早于4月20日》，明确读者定位为有在校读书的孩子家长，标题完整展示了家长当时最关心的信息要素，获得了超过10万的阅读量。

第二，体现用户利益关切。在海量信息中，读者判断一篇文章“是否值得看”的标准往往是“是否与我有关”。基于这一点，编辑在思考标题时，要建立文与人之间的关联，让读者觉得与己相关。如2022年中秋节前，国务院召开联防联控机制新闻发布会，发布会上介绍了很多有关疫情防控的消息，由于正处在小长假来临之际，很多媒体便以《注意！中秋国庆乘飞机高铁等需48小时核酸检测阴性证明》为题，契合了当时人们关注的假期出行问题，并给了明确的答复，获得很高的关注度。

第三，体现地域（区域）要素。读者一般会对身边发生的事情更感兴趣，空间上的近距离有利于激发读者的阅读兴趣。尤其是省级、市级的媒体，制作标题时会考虑到新闻内容的受众，以及可能产生的二次传播，明确指出地名，吸引当地人的目光。如“安徽日报”微信公众号发布的《顶流黄山！“最强滤镜”之外的邂逅……》，获得了超过10万的阅读量和超过2000的点赞量。

第四，“蹭”网络热点。一般情况下，“蹭”热点主要是借助网络流行语和网络热点事件，增加标题的趣味性。例如“显眼包”“血脉觉醒”“破防”“顶流”“起猛了”等网络词组经常出现在新闻类微信标题中，概括精准又具有十足的情感色彩和表现力。对已经具有很高关注度的热点人物、事件、话题等，利用“爆点”制作标题，属于顺势而为，对流量资源的合理利用。

（三）巧用数字

数字可以让抽象的事物变得具体、准确、客观，运用到标题中还可以设置悬念。如“新华社”微信公众号推送的《震撼！1369米大桥合龙》，可以让读者将大桥的长度在脑海中具象化；《57秒，狂奔11节车厢，人救过来了！》，57秒、11节车厢将两位退伍军人的快速行动直接描述出来，画面感十足。

数字标题具体形象、易读易懂。同时数字有很强的概括性，如《“不一般”的上海进博会来了！三大亮点提前看》，将亮点内容浓缩为3点，条理性很强。数字也可以运用于时间，如“人民日报”微信公众号的《看！这就是2035年的中国》，将关键时间点在标题中体现，划定时间跨度，将宏大的发展历程具象化，在未来与现在、目标与努力之间建立起联系。

除此之外，数字标题还有别的妙用。如带来震撼的视觉体验，如“北京日报”微信公众号推送的《预计超240000000人次出游！假期首日，高速出京高峰将持续至中午→》，连续的7个“0”的写法，会给读者带来很强的视觉冲击，比起一目了然的“2.4亿”的表述，更有吸引力。

（四）新颖有趣

如今，微信公众号数量众多，文章内容呈现出同质化。如果同一类别的公众号在同一时间段推送相似的内容，用户获取信息就有很大的随意性。要想在一众推送信息中脱颖而出，标题就要求新、出彩，跟别人不一样。

官方媒体的“反差萌”。官方媒体一直以来的印象都是严肃、稳重，偶尔“皮”一下，会给读者带来不一样的阅读体验，十分显眼。如“新华社”微信公众号推送的《坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑》，内容是中国地质调查局在广西那坡县发现了一个由19个天坑组成的“世界级”的天坑群。标题中巧妙地利用了“19个天坑”这一新闻点，在标题上对应了19个“坑”字。网友纷纷在文末评论“标题笑死我了，精确对应十九个坑，新华社真是严谨”“这标题让我以为新华社公众号被盗了”“竟然真的是坑”……新华社的“反差萌”瞬间提升了读者好感度，引发互动，编辑回复网友的评论最高也有超过6000的点赞量。

参考网友评论。很多微信的选题是网络上备受网友关注的热点事件，在事情发生和成为热点的过程中已备受讨论，机智的网友贡献了一批有意思的“段子”和“评论”。有这样一句网络语叫“笑死在评论区”，说明评论区隐藏着很多灵感迸发、诙谐、幽默的表述，是编辑绝对不可忽略的好标题诞生地。如“央视新闻”微信公众号的《“小熊万米高空出差”火了！网友：会影响飞机飞行吗？》《宝贝+2！网友：起的名字不够用了……》这一类型的标题直接加入网友的评论，这些网言网语接地气，通俗易懂，博得读者好感。

寻找新的角度。重大事件的优质新闻往往可遇不可求，在微信公众号实际运营中有很多固定的节日、纪念日等，每一年都有很多公众号推送相关内容，角度和内容大同小异。这种情况下，想要出彩就要另辟蹊径，在“老生常谈”中找寻出其不意的点。例如，5月22日是袁隆平院士和“中国肝脏外科手术之父”吴孟超去世的纪念日，这一天很多公众号会推送内容致敬怀念两位，“北京日报”微信公众号的选题角度就令人眼前一亮，标题是《天上有两颗星告诉我们：好好吃饭，健康长大》，标题语言朴实又极易使人共情，述说着大家对两位无尽的怀念。网友纷纷评论道“看到好好吃饭、健康长大，一大早没绷住”“医食无忧双子星”。这个标题不仅带来了3.8万的阅读量，也收获了大量的借鉴和转载。

阅读量虽不能说明一切，但一篇阅读量过少的文章，无从去谈传播力、影响力。网络平台聚集了大量的网友和各式各样的信息，鱼龙混杂，有时还会乌烟瘴气。为营造健康、良好的网络环境，党报官媒必须有站位、有格局，主动设置议题，积极发声，输出真知灼见。在微信公众平台上引导社会舆论，提升传播能力势在必行，要重视标题的作用，让一些“硬”新闻“软”落地，让普通读者更容易接受，让社会正能量传播得更广阔。因此，微信编辑要做的，首先是换位思考，将自己作为首位读者，为读者筛选内容、提炼亮点、降低阅读障碍是其工作职责之一。为胜任这个职责，编辑一方面要夯实文字功底，增强提炼重点和遣词造句的能力，另一方面还需懂得技巧的应用，不断思考研究，通过比较相似内容不同标题的阅读量差异，摸索出一套行之有效的操作方法，在工作中不断更新和完善。